——赤峰东荣羊绒（集团）有限公司摘自《毛衫纵横》沈华菊

　　作为距今五、六千年的红山文化发源地，赤峰地区的古文化和中原地区一样，是远古中华文明的重要源流之一。地处大兴安岭南缘和燕山北麓的赤峰，因其多山多丘陵的地貌特征，冬季漫长而寒冷的气候条件，畜牧业尤其发达。其境内的罕山，“云雾缭绕，积雪终年不化”，绿树如屏，群峰叠翠，美不胜收。除了自然风光外，这里盛产一种罕山白绒山羊，1995年9月经自治区人民政府验收命名，主要分布于赤峰市的巴林右旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗等地。罕山白绒山羊体型较大，体质结实，所产羊绒纯白，纤维细长而均匀，富有光泽和弹性，因其“细长白”的特点让罕山白山羊绒享誉行业，细度能在14.5微米到15.5微米，长度达36毫米以上，又被称为“白中白”。这是大自然对于大兴安岭山脉的馈赠，也是对于赤峰人的馈赠。

　　在这个拥有厚重底蕴的红山文化孕育下，坐落于赤峰市红山区经济技术开发区的赤峰东荣集团，怀揣着对大自然馈赠的感恩、振兴产业的梦想以及对传统民族养殖产业的情结，通过不断努力，以珍稀的山羊绒资源，独特且高品质的产品，通过国内国外两个市场，将罕山的“白中白”顶级纤维带入世界时尚的殿堂，也带出了中国羊绒品质的口碑。经过十几年的持续发展，这个2001年成立的名不见经传的小公司逐步发展成集团化的知名企业，也实现了由初加工向精深加工的转型，由初级产品向高级产品的升级，由贴牌产品向自主品牌的转变，由出口向内外贸结合的发展，形成了羊绒收购、分梳、纺纱、染色、编织、成衣、设备研发到羊绒制品销售的全产业链经营格局，及为发展和振兴内蒙古羊绒产业集群做出自己的贡献。

　　——品质致胜

　　中国可谓是具有羊绒资源垄断优势的国家，世界上70%以上的优质羊绒原料及成品均产自中国。但由于羊绒产业没有形成“以质论价”的价格机制，以及市场的混乱，导致羊绒产品品质良莠不齐，在国际上也一直没有议价权。质量是企业的生命线，是品牌的先行者，东荣集团可谓具有得天独厚的优势，以赤峰顶级的罕山白绒山羊为原料生产的无毛绒，在国际羊绒界享有“白中白”的美誉，是纤维中的极品，深受国际顶级品牌的亲睐。集团以北部旗县为重点的绒山羊基地，形成了养殖-收购-加工-出口一条龙的产业链条，不断强化“公司+基地+农牧户”链接，保证了优质的绒源。同时在生产流程实行生产全过程质量监控，注重技术研发与创新，并创立集团下的“东黎”品牌羊绒制品，从羊绒原料的源头上抓，真正做到了把羊绒从“牧场”到“商场”上的完美呈现。

　　——渠道为王

　　如果说品质让东荣集团在市场占有绝对优势，那么起初将重心放在国外市场的决策，可谓让东荣盛名在外。好品质是通往国际市场的桥梁。在深度开拓西欧及日本传统市场的同时，东荣集团又重点开发北美等具有巨大潜力的新兴市场，并通过各种行之有效的市场营销活动，逐步建立起了畅通的贸易渠道和纵横的销售网络，目前出口国已发展到美国、英国、瑞士、法国、日本等十多个国家和地区。好品质亦是稳固国际市场的保障。在外销整体不景气大背景下，很多企业通过降低品质来面对利润率的下滑，而国际客户却对品质越发挑剔，东荣集团始终将品质放在首位，以100%优质“白中白”为原料生产的羊绒制品，依旧受Loro Piana、CK、皮尔·卡丹等世界一流大品牌的亲睐，产品供不应求，出口额一直在国内处于前位。

　　同时东荣集团根据行业形势确立了“先外后内，渠道扩容”的营销策略，构建国际、国内不同的销售渠道，实施市场多元化战略。开拓国际国内两个市场的决策，不仅为集团提供了更广阔的市场空间，也极大地提高了企业的营销能力和抗风险能力。

　　——产业之梦

　　东荣集团始终把企业发展与产业梦和民族情紧密结合起来，“退城进园”总体规划后，逐步建设起产供销、贸工牧一体化的产业格局，不但站稳了国内收购市场和国际销售市场，还取得了农牧民增收、出口创汇增加的双重效益，在全国和自治区内羊绒出口行业中，树立了较强的影响力和知名度，对当地羊绒产业全面提升起到了示范作用。当下，经济力和文化力正孕育着新的产业方式，打造“人文企业”是未来发展的大势所趋。集团下的“东黎”品牌正在沿着这条路向前发展，努力打造富有文化底蕴的民族品牌。因为，绒山羊梦，除了牧羊人，也是羊绒产业每个人的梦，让羊绒产业良性循环起来是整个行业的使命，为打造“中国羊绒”这张名片，需要合力，这也是东荣集团的产业之梦。